Pozycjonowanie Stron

Koszt pozycjonowania

Każda kampania reklamowa to inne wyzwanie, tak samo jak zawsze inny będzie budżet naszych Klientów. Jesteśmy pod tym względem bardzo elastyczni co pozwala nam na dostosowanie się do naszego Klienta. Nie ma standardowych procedur, każdą: optymalizacja, pozycjonowanie, kampanię reklamową dostosowywujemy do klienta.

Aktualności

Lubimy dzielić się wiedzą z internautami na tematy związane z pozycjonowaniem. Dlatego też prowadzimy własnego bloga, na którym oprócz pozycjonowania stron www znajdą się informacje o na przykład: SEO, Google Ads, Google Shopping i wiele wiele innych. Zapraszamy więc chętnych do zapoznania się z naszymi artykułami.

Dlaczego Pozycjonowanie.biz?

Pozycjonowanie.biz to firma która robi co możliwe, aby osiągnąć jak największy sukces w dziedzinie pozycjonowania. Zajmujemy się o marketingiem sieciowym (pozycjonowanie stron, płatne kampanie reklamowe, udostępnianie naszej bazy wiedzy klientowi. Wykonane przez nas strony osiągają wysokie wyniki w badaniach SEO stosując tylko i wyłącznie dozwolone metody pozycjonowania.

Wprowadzane zmiany z roku na rok w wyszukiwarkach wymaga od nas, aby pozycjonowanie stron internetowych stale podlegało przez nas ciągłym zmianom, modyfikacjom i udoskonaleniom. Dlatego też stale opiekujemy się stronami klientów aby ciągle utrzymywały swój poziom.

Pozycjonowanie to dążenie do zdobycia jak najwyższego miejsca w wynikach wyszukiwania. Najpopularniejszą wyszukiwarką stron internetowych jest wyszukiwarka Google która oprócz wyświetlania reklam i innych dodatkowych funkcji wyszukiwania, wyświetla tak zwane TOP10 witryn. Znaczy to tyle że na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, wyświetla ona tylko 10 wyników wyszukiwania, najlepiej pozycjonowanych do danej wyszukiwanej frazy.

Inbound marketing to kampania marketingową która ma zdecydowaną przewagę nad formą reklamy tradycyjne ponieważ dociera ona już do zainteresowanego danym produktem. Forma ta mimo iż mniej osób ją zobaczy, to w zamian wygeneruje większe dochody gdyż ta reklama trafia już do potencjalnego klienta, natomiast klasyczna reklama stara się zachęcać do kupna danego produktu.

Podając przykład z prawdziwego zdarzenia: internauta wpisuje do pola wyszukiwania frazę “koszulka sportowa męska do biegania” więc możemy się domyślić że poszukuje najlepszej oferty oraz że zamierza kupić dany produkt. Gdy twoja strona posiada dobre pozycjonowanie i zajmuje miejsce w TOP10 wyszukiwań to istnieje duża szansa że klient znajdzie się na twojej, dobrze wypozycjonowanej stronie i zapozna się z daną ofertą. Musimy mieć jednak świadomość że samo pozycjonowanie nie będzie miało wpływu na decyzje ponieważ klient nie widzi neszego pozycjonowania. Zwraca on uwagę na wiele czynników takich jak gust, cena wygląd strony itp.. Samo zaprezentowanie produktu z naszego sklepu pewnej osobie, można zaliczyć jako udany sukces.

Zadaniem Inbound marketing jest właśnie spełnienie aktualnej potrzeby internauty a nie tworzenia zainteresowania danym produktem. Można wywnioskować że gdy postanowimy rozpocząć sprzedaż produktu nietypowego, który nie jest popularny, a rynek wyraża brak zainteresowania takimi produktami, to samo pozycjonowanie nie da takich rezultatów, na jakie byśmy sobie życzyli. Dlatego trzeba wiedzieć że pozycjonowanie stron nie zawsze może być odpowiednio dobrane do każdego rodzaju biznesu.

Mimo iż staramy się pozycjonować strony do TOP10 wyświetlanych wyników, to niestety nie mamy wpływu na to, w co klikają internauci. Poniżej możemy ujrzeć jaką klikalnością charakteryzuje się link na danej pozycji na liście TOP10 wyników wyszukiwania (uwzględnione zostały wyniki ze smartfonów desktopów). Dane te zostałe udostępnione przez Advanced Web Ranking lipca tego roku – pokazuje dokładną ilość klikalnych linków w danym miesiącu.

Źródło: advancedwebranking.com/ctrstudy/

Wpisując w wyszukiwarce dowolne słowo, ukaże się nam pierwsza strona wyników wyszukiwania, która prawdopodobnie będzie wyglądać tak:

Oficjalnie nikt nie ma pojęcia na co konkretnie zwraca uwagę algorytm. Co nie oznacza że pozycjonowanie Twoich stron będzie bezcelowe. Dostajemy spis wytycznych które algorytm Google bierze pod uwagę gdy dopasowuje strony do danej frazy. Główną analizę działań pozycjonowania witryn kierujemy w stronę SEO. SEO (Search Engine Optimization) tłumacząc na polski, to optymalizacja pod wyszukiwarki internetowe. Wytyczne SEO dzileimy na dwie kategorie: on-site (jakość witryny) i off-site (popularność strony w sieci).

Do czynników on-site należących do pozycjonowania strony są:

Optymalizacja strony pod względem technicznym

Strona która ma zaniedbany kod źródłowy, nie posiada tak ważnego pliku jak robots.txt lub ma brak mapy strony XML itd., nie może być dobrą stroną, a co za tym idzie, nie będzie poprawnie pozycjonowana. Algorytm z tego powodu będzie mniej dokładnie dobierał i wyświetlał naszą stronę do podanej przez klienta frazy. Dlatego tak ważne jest aby nie zaniedbywać tak kluczowych dla nas rzeczy i nie utrudniać pozycjonowane stron algorytmowi.

Struktura strony

Struktura strony jest równie ważną częścią pozycjonowania co optymalizacja techniczna. Dzięki odpowiedniej strukturze, internauta będzie mógł się poruszać po stronie bardziej intuicyjnie tzn. szybciej będzie w stanie znaleźć interesującą go informację. Takie działanie pomoże nam również nakierować robota Google tak aby “wiedział” jakie podstrony są najistotniejsze dla zawartości strony, co pomoże nam w pozycjonowaniu. Ważną sprawą są tzw. przyjazne adresy URL, którymi to nazywamy adresy URL w taki sposób, aby był przejrzysty dla użytkownika. Przyjazne URL można porównać do ścieżek folderów w systemie Windows.

Ważność optymalizacji z użyciem słów kluczowych

Optymalizacja na słowa klucze to jeden z najważniejszych czynników wpływających na proces pozycjonowania ponieważ najbardziej przekłada się on na wyniki SEO. Czynność ta polega na umieszczaniu danych słów we właściwych miejscach na stronie w taki sposób aby zachować na stronie przejrzystość i naturalność przyjazną użytkownikowi. Dobrym pomysłem będzie wpisanie słów kluczy do tytułu. Również w nagłówkach użycie znaczników od h1 do h6, użycie w nazwach plików graficznych słów kluczy oraz używania dla grafiki atrybutu ALT (zastępczy napis gdy nie ma obrazka) pozwoli nam uzyskać jeszcze większe efekty w pozycjonowaniu. Jeśli nasze strony korzystają z przyjaznych adresów URL, to również one powinny zawierać słowa klucze oraz nazwę strony / firmy. Kotwice linków które prowadzą do odpowiednich podrozdziałów strony tak, aby użytkownik nie znalazł się na początku strony, tylko na danym interesującym go temacie również powinny być również odpowiednio zoptymalizowane danymi frazami.

Zawartość witryny

Treść strony to kluczowy czynnik w optymalizacji ON-SITE oraz w pozycjonowaniu. Ma on bardzo duży wpływ na wyszukiwanie naszej witryny ponieważ algorytmy wyszukiwarki potrafią zwracać uwagę tylko na zawartość tekstową oraz kod źródłowy danych stron. Ludzie zakładający własne strony internetowe, często zapominają o stworzeniu dodatkowej treści na strony i zamiast tego wstawiają masę grafik które może i będą wyglądać atrakcyjnie dla nas: ludzi, ale robot Google nie jest jeszcze na tyle zaawansowany aby oceniać strony pod względem wyglądu, co oznacza że grafika dla niego, to nic innego jak zwykły plik.

Do czynników off-site należących do pozycjonowania strony są:

Czym jest CTR?

CTR (ang. click through rate) to współczynnik klikalności w nasza stronę. Taki współczynnik stosujemy w reklamach marketingowych aby na tej podstawie można było ustalić czy dana reklama się sprawdza i czy należy ją jeszcze poprawić.

Czym jest LINK BUILDING?

Link Building ma dosyć ważną rolę w pozycjonowaniu stron internetowych. Często miarą popularności jest jakość jak i ilość odnośników do witryny. Nie możemy jednak zapomnieć że duża ilość złej jakości linków może skutkować nałożeniem na naszą stronę kary a co za tym idzie spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania.

Google zezwala na link bulding ale wymaga by wymiana linków między stronami powinna odbywać się naturalnie, a właściciele stron powinni wstawiać odsyłacze do danej strony z zewnątrz od czasu do czasu. Kolejną sprawą są fora dyskusyjne oraz komentarze, gdzie użytkownicy którzy natrętnie dodają link do np. naszej strony, robią krzywdę jej pozycjonowaniu ponieważ algorytm może uznać to jako SPAM i link staję się tak zwanym “no follow”. Klienci nadal będą mogli przez ten link wejść na tą stronę, lecz robot nie będzie tego linku uwzględniał do popularności witryny. Możemy nad tym zapanować poprzez użycie takie narzędzia jak Disavow Tool Google.

Jest to narzędzie w Google AdWords które pozwala nam na Ignorowanie Linków i zapanowaniu nad pozycjonowaniem naszej witryny. Jeśli znajdziemy jakąś stronę, forum i są na niej linki których nie chcemy aby były brane pod uwagę podczas oceny naszej strony, to Google w trosce o nas pozwala nam na zignorowanie tych otóż linków przez robota Google.

Wchodzimy na Disavow Links Tool, gdzie wybieramy domenę z, której zamierzamy się zrzec z niechcianych linków.

Zostajemy powiadomieni, za jakimi czynnościami i z jakimi skutkami mamy się liczyć oraz czy decydujemy się na taką czynność.

Dokładniejsze informacje o dobrych praktykach SEO oraz wskazówkach, jakich technik nie powinniśmy stosować do pozycjonowania na oficjalnych wskazówkach Google. Dodatkowo możemy pokusić się o uzupełnienie wiedzy na temat stosunku Google do danych technik pozycjonowania na oficjalnym blogu dla webmasterów oficjalnym blogu dla webmasterów

Internet jak wiemy jest ogromny, dzięki czemu mamy szerokie pole do popisu z pozycjonowaniem ponieważ KAŻDA strona w internecie może być źródłem naszego linku.

Najpopularniejszymi stronami do pozycjonowania witryn są:

Mamy jeszcze możliwość pozycjonowania stron ze źródłami kojarzonymi z Marketingiem, w których nasze linki mogą być bardzo dobrej jakości oraz wspomagać pozycjonowanie strony np.:

Warto również zadbać o to aby oprócz zdobywania odnośników, zadbać również o ich jakoś. Ma to na celu zwiększenie wartości linków a co za tym idzie, lepsze pozycjonowanie strony.

Najważniejszymi czynnikami wpływającymi na jakość naszych linków to:

Google nakazuje aby linki z artykułów sponsorowanych były “no follow”, co oznacza że takie linki nie będą brane do oceny naszej strony. Dlatego też musimy napisać artykuł w taki sposób, aby treść takiego artykułu nie miała być tylko i wyłącznie reklamą naszej strony.

Pisząc dobrą treść wręcz wyśmienitą myślimy o tym że dzięki tylko super tekstowi nasza witryna wybije się na szczyty wyszukiwań a ruch na naszej stronie będzie się zwiększał z dnia na dzień. Niestety rzeczywistość jest trochę inna. Mimo że nasza strona posiada świetną treść, to algorytm może nie odczytać do jakich frazach powinna dopasowywać naszą stronę. Należy więc przygotować sobie słowa klucze lub gotowe frazy, aby wpleść je do naszego tekstu. Musimy zatem nie tylko zadbać o klientów, ale również o roboty które będą naszą stronę podsuwać naszym przyszłym klientom. Sytuacja zmienia się jednak wtedy, gdy prowadzimy sklep internetowy. Musimy wtedy zastosować inną strategię niż ta podana wcześniej. W takiej sytuacji powinniśmy się przede wszystkim skupić na odpowiednie ułożenie naszych produktów według kategorii oraz na odpowiednie nazywanie naszych produktów zaczynając od URL po opisy.

Nie tylko czynniki on-site i off-site mają wpływ na wynik wyszukiwania. Również ważny jest ruch na stronie. Jeśli ruchu nie będzie, to i strona nie będzie praktycznie istnieć. Należy więc oprócz podanych wyżej czynników, dopasować również słowa klucze które będą dopasowywane do frazy wyszukiwanej w wyszukiwarce. Algorytm Google w ten sposób będzie dopasowywał frazę wpisaną wyszukiwarkę ze słowami kluczami. Niżej wykres jak dopasowanie odpowiednich słów klucz powoduje wzrost ruchu na stronie.

Samo pozycjonowanie strony nie jest tak trudne jakby się mogło wydawać. Trudnym jest utrzymanie strony z takimi wynikami wyszukiwania, jakie uzyskaliśmy na samym początku.
Do połowy 2013 roku, pozycjonowanie było proste. Przy stosowaniu się do wyżej wymienionych metod, możliwe było łatwe osiągnięcie pozytywnych wyników. Wszystko się zmieniło w październiku 2013 roku kiedy Google wprowadził aktualizację algorytmu Pingwin 2.1 która usprawniła algorytm pod kątem odporności na niewłaściwe techniki pozycjonowania oraz w znacznym stopniu uniemożliwia “oszukiwanie” robotów aby osiągnąć wyznaczony cel. Po tych aktualizacjach w pozycjonowaniu najważniejszymi aspektami jest jakość strony pod względem treści oraz link-building.

Słów klucz nie można nadużywać ponieważ algorytm Google nie bierze pod uwagę stron które np. zapełniają całą stronę ukrytymi (lub też nie) słowami kluczami, co prawdopodobnie skończy się na nałożeniu na witrynę kary przez robota. Jest to szczególny ból dla takiej strony, ponieważ od tego momentu nie będzie brana pod uwagę podczas wyszukiwania stron. Należy więc słów kluczy używać bardzo rozważnie.

Jeśli chcemy efektywnie pozycjonować naszą stronę to musimy zastosować się do 3 zasad:

Stosujemy się do tych zasad aby zyskać jak największy efekt pozycjonowania. Jeśli ktoś wpisze w wyszukiwarkę np.samochód to marne są szanse na to że z wielu setek tysięcy stron ktoś trafi akurat na twoją. Jeśli natomiast przygotujemy stronę pod frazę np. Niebieski samochód Audi to limit stron się od razu zwęzi co oznacza że mamy większą szansę że ktoś wejdzie w nasza stronę.

Planer Słów Kluczy to narzędzie w Google AdWords dzięki któremu możemy uzyskać informacje, czy dane słowa klucze są często wpisywane do wyszukiwarki i czy będą miały wpływ na pozycjonowanie.

Wpisujemy hasło, które będzie nas interesować

Zostaną nam wyświetlone słupki z ilością wyszukiwań danego słowa

Oraz zostaną nam podane inne propozycje wraz z konkurencją

Trzema najpopularniejszymi metodami dobierania słów jakie możemy wyróżnić to: long tail (tzn. długi ogon), frazy produktów (nazwa konkretnych produktów) lub najtrudniejsze frazy. Aby zdecydować się na którą z tych metod należy zadać sobie parę pytań: czy masz dużą konkurencję?, czy jest zainteresowanie twoją branżą?, czy twoja oferta jest pełna produktów / usług? lub czy branży w której jesteś, istnieje dużo fraz na long tail. Jak już odpowiemy na te pytania to możemy obrać daną strategię. Jeśli konkurencja używa wiele słów ogólnikowych,to można pokusić się o pozycjonowanie naszej strony na wyspecjalizowane / dokładne frazy. Natomiast strategia z długim ogonem należy do terminów określających rzadko wyszukiwane frazy. Jeśli użyjemy kilku rzadkich fraz, to jesteśmy w stanie wygenerować więcej ruchu niż użycie wielu normalnych fraz.

Skąd mamy wiedzieć czy długi ogon ma sens? Należy skorzystać ze wzoru:

Potencjalny Ruch = 1 x Fraza 100000 Wyszukiwań Miesięcznie = 1000 x Fraza 10 Wyszukiwań Miesięcznie

W skrócie – 1000 prostych fraz wygeneruje tyle samo co jedna trudna fraza. Wielu osobom mogło przejść przez myśl że 1000 fraz jest trudniejsze do wypozycjonowania niż 1 trudna. Nic bardziej mylnego! Wszystko jest zależne od sytuacji naszej strony oraz działań konkurencji. Jeśli będzie to pozycjonowanie długoterminowe to można pozwolić sobie na używanie najtrudniejszych fraz, jeśli jednak nie to powinniśmy używać fraz łatwych, które z dnia na dzień będą poszerzać wyniki wyszukiwań naszej strony.