Czym jest pozycjonowanie lokalne?

0
75

Pozycjonowanie lokalne nie różni się niczym szczególnym od zwykłego pozycjonowania stron. Obie te czynności obejmują ten sam zakres działań z tą różnicą że pozycjonowanie lokalne skupia swe działania na osiągnięciu najlepszej promocji strony w najbliższej lokalizacji twojej firmy lub siedziby. Lokalne pozycjonowanie jest najlepszą formą promocji dla firm którzy ciągną zyski na klientach z najbliższej okolicy. Takim lokalnym restauracjom, warsztatom samochodowym, hotelom, kwiaciarniom itd. promocja ogólnopolska ponieważ tak promocje nie przyniesie oczekiwanych rezultatów.

Jak działa pozycjonowanie lokalne?

Od wielu lat Google rozpoznaje przybliżoną aktualną lokalizację użytkownika dzięki czemu jest w stanie dopasować najbliższe miejsce,w którym obecnie znajdują się wyniki naszego wyszukiwania. Oznacza to tyle że dzięki geolokalizacji, po wpisaniu w wyszukiwarce np. serwis na podstawie naszej przybliżonej lokalizacji w wynikach wyszukiwania zostaną ukazane nam najbliższe restauracje w danej lokalizacji. Pozycjonowanie lokalne nie działa tylko i wyłącznie z nazwą miasta. Algorytm może równie dobrze rozpoznać najbliższe lokalizowane wyniki dla dzielnic większych miast lub województw.

Jak Google rozpoznaje lokalizację użytkownika?

Google w Pomocy Adwords podaje informację że wyszukiwarka dzieli lokalizację na:

  • Lokalizację fizyczną ( miejsce pobytu klienta po adresie IP)
  • Lokalizację zainteresowania ( miejsce interesujące klienta)

Lokalizacja fizyczną można określić na podstawie:

  • Dane przekazywane przez operatorów komórkowych
  • Dane przekazywane przez operatorów komórkowych
  • Sygnał GPS
  • Bluetooth

Lokalizacja zainteresowania

Jest to lokalizacja, którą klient interesował się w minionym czasie może to być np. miejsce w które masz zamiar się wybrać. Google wykrywa to na podstawie:

  • Wcześniej szukanych lokalizacji
  • Obszaru wyszukiwanego na Mapach Google
  • Wcześniej wprowadzanych nazw lokalizacji
  • Poprzedniej lokalizacji fizycznej

Dlaczego powinieneś nastawić się na obecność w wynikach wyszukiwania na lokalne frazy?

Po przeprowadzeniu dokładnych badań o zachowaniu internautów poszukujących informacji o usługach lokalnych wykazano że:

  • 80% internautów którzy szukają lokalnych usług, zazwyczaj w późniejszym czasie dokonało kupna w danej firmie
  • 90% internautów korzystających ze smartfonów wykonuje masę wyszukiwań na frazy związane z lokalnymi biznesami
  • 60% internautów w czasie podróży szukało w sieci lokalnych usług

A jakich usług, najczęściej szukają klienci przy wyszukiwaniu lokalnych usług na smartfony i desktopy :

  • 4% – usługi finansowe
  • 6% – zdrowie i fitness
  • 6% – podróże
  • 9% – rozrywka
  • 21% – usługi
  • 26% – sklepy
  • 27% – restauracje

Jak wykonać poprawne pozycjonowanie lokalne?

Przede wszystkim nie możemy zapominać o podstawowym pozycjonowaniu czyli optymalizacji oraz treści strony. Mamy jednak do dyspozycji dodatkowe elementy które wpływa na wyświetlanie strony w wynikach lokalnych:

Google Moja Firma

To jest pierwsza rzecz jaką powinniśmy wykonać aby internauci mogli nas szybciej znaleźć. Jest to usługa która pozwala na stworzenie wirtualnej “wizytówki” firmy oraz na umieszczenie jej w Mapach Google. Jeśli połączymy naszą stronę internetową z wirtualną wizytówką zwiększa szanse na wyświetlenie jej przez klientów szukających danych rzeczy w najbliższej okolicy. Oprócz samego adresu naszej strony klient zobaczyć może adres firmy, numer telefonu, zdjęcia i inne dodatkowe informacje Założenie takiej wizytówki w Google Moja Firma jest proste. Jedyne czego będziemy potrzebować to posiadanie konta w usłudze Gmail. Tworzenie samej wizytówki przebiega następująco:

Optymalizacja

Tak samo jak w zwykłym SEO optymalizacja jest jest początkiem dobrego pozycjonowanie, bez którego nie osiągniemy danego nam sukcesu. Zacznij od sprawdzenia czy Twoja witryna posiada podstronę “Kontakt” z aktualnymi informacjami o twojej firmie czyli nazwa firmy, adres firmy oraz numer telefonu. Zyskamy kolejne plusy jeśli umieścimy również np. mapę google przedstawiającą dokładną lokalizację naszej firmy.

  • Zoptymalizuj tytuły swoich podstron w taki sposób, aby zawarte w niej były informacje o nazwie firmy oraz miejscowości.
  • Możesz również zadbać o to, aby umieścić swoje dane adresowe w stopce reszty podstron. Oczywiście wszystkie dane muszą być spójne
  • Jeżeli firma którą prowadzisz ma w różnym miejscach siedzibę, to dla każdej możesz stworzyć dedykowaną podstronę ze swoimi danymi kontaktowymi
  • Wykorzystaj dane strukturalne.

Czym są dane strukturalne?

Są to dane dzięki którym wyszukiwarki będą w stanie lepiej zrozumieć zawartość witryny. Algorytmy dzięki naszym działaniom nie będą musiały domyślać się o czym jest dana treść ponieważ te dane podajemy im wprost. Za pomocą danych strukturalnych opisujemy informacje kontaktowe. Ja to działa? Takie informacje w postaci:

Pozycjonowanie.biz
Dane kontaktowe ul. ….., (kod poczotwy i miasto), Polska
Tel: …
E-mail: ….

Należy zapisać w taki sposób:

Informacje które umieszczone są w atrybutach itemprop są widoczne tylko dla algorytmu. Dodatkowe informacje znajdziesz na stronie schema.org
Odpowiednie zoptymalizowanie metatagów oraz treści również ma wpływ na pozycjonowanie lokalne. Należałoby więc umieszczać nazwę miasta w którym nasza firma się znajduje w treściach podstron, tytułach oraz meta opisach.

Opinie o firmie

Dzięki stworzeniu przez nas wirtualnej wizytówki Google daje również możliwość oceniania miejsc, firm które odwiedzili. Obok rzeczy które klient może zobaczyć Google może pokazać średnią z ocen oraz liczbę wystawionych opinii. Należało by więc uzyskiwać pozytywne informacje gdyż one również mają wpływ na naszą widoczność w sieci.

Wyniki wyszukiwania z przedstawioną średnią oceną, zdjęciem i informacjami

Szczegółowy wygląd w daną pozycję

Media społecznościowe

Budowanie kontaktu z klientem również jest bardzo ważnym elementem budowania naszej marki w sieci. Warto założyć profil naszej firmy w takim serwisie jak np. Facebook. Przy zakładaniu należy pamiętać aby dane kontaktowe pokrywały się z danymi na naszej witrynie. Prowadzenie takiego profilu można nazwać inwestycją, która przy odpowiednim zarządzaniu, pozwoli ściągnąć lokalną grupę użytkowników. Mimo iż reklamowanie w takim serwisie nie ma wpływu na pozycjonowanie, to warto posiadać stały kontakt z klientami. Dodając do tego wszystkiego funkcję oceniania naszej strony, również zapunktuje do popularności i jakości naszej firmy.

Linkbuilding tyle że w okolicy

Jeśli chcemy się zareklamować w najbliższym regionie to warto by było pomyśleć od odnośnikach lokalnych np. w oficjalnym serwisie miasta, które również może nam zwiększyć ilość klientów chętnych odwiedzić naszą witrynę lub siedzibę.

Dane teleadresowe

Ważnym czynnikiem, który ma wpływ na nasze pozycjonowanie lokalne jest zgodność wszystkich danych teleadresowych we wszystkich miejscach. Taka zgodność pozwoli nam na to, aby algorytm wyszukiwania uznał nas za wiarygodną firmę. Dlatego jeśli zamierzamy zmienić adres firmy lub numer telefonu, to należy pamiętać o zaktualizowaniu tych danych.

Brand mentions, citations

Na ten moment strategia SEO nie może się opierać tylko i wyłącznie na optymalizacji i linkowaniu. Coraz większą popularność w pozycjonowaniu lokalnym zyskują brand mentions lub citations. Są to odniesienia do naszej marki / firmy które występują na innych stronach które jednocześnie nie są aktywnymi linkami. Takie odniesienia są tak samo jak zwykłe linki, analizowane przez algorytm Google aby określić autorytet danej strony.

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Please enter your comment!
Please enter your name here