Czym jest pozycjonowanie lokalne?

0
264

Pozycjonowanie lokalne nie różni się niczym szczególnym od zwykłego pozycjonowania stron. Obie te czynności obejmują ten sam zakres działań z tą różnicą że pozycjonowanie lokalne skupia swoje działania na osiągnięciu najlepszej promocji strony w najbliższej lokalizacji twojej firmy lub siedziby. Lokalne pozycjonowanie jest najlepszą formą promocji dla firm które ciągną zyski na klientach z najbliższej okolicy.

Jak działa pozycjonowanie lokalne?

Od wielu lat Google rozpoznaje przybliżoną lokalizację użytkownika dzięki czemu jest w stanie dopasować adres do danego miejsca. Oznacza to tyle że dzięki geolokalizacji, po wpisaniu w wyszukiwarce np. serwis, to w wynikach wyszukiwania zostaną ukazane nam najbliższe serwisy w pobliżu na podstawie naszej przybliżonej lokalizacji. Pozycjonowanie lokalne nie działa tylko i wyłącznie z nazwami miast.

Jak Google rozpoznaje lokalizację użytkownika?

Google w Pomocy Adwords podaje informację że wyszukiwarka dzieli lokalizację na:

  • Lokalizację fizyczną (miejsce pobytu klienta po adresie IP)
  • Lokalizację zainteresowania (miejsce interesujące klienta)

Lokalizacja fizyczną można określić na podstawie:

  • Dane przekazywane przez operatorów komórkowych
  • Sygnał GPS
  • Bluetooth

Lokalizacja zainteresowania

Jest to lokalizacja, którą klient interesował się w ostatnim czasie. Może to być np. miejsce do którego masz zamiar się wybrać. Google wykrywa to na podstawie:

  • Wcześniej szukanych lokalizacji
  • Obszaru wyszukiwanego na Mapach Google
  • Wcześniej wprowadzanych nazw lokalizacji
  • Poprzedniej lokalizacji fizycznej

Dlaczego powinieneś skorzystać z usług pozycjonowania lokalnego?

Po przeprowadzeniu dokładnych badań o zachowaniu internautów poszukujących informacji o usługach lokalnych wykazano że:

  • 80% internautów którzy szukają lokalnych usług, zazwyczaj w późniejszym czasie dokonało kupna w danej firmie
  • 90% internautów korzystających ze smartfonów wykonuje masę wyszukiwań na frazy związane z lokalnymi biznesami
  • 60% internautów w czasie podróży szukało w sieci lokalnych usług

Najczęściej wyszukiwane usługi:

  • 4% – usługi finansowe
  • 6% – zdrowie i fitness
  • 6% – podróże
  • 9% – rozrywka
  • 21% – usługi
  • 26% – sklepy
  • 27% – restauracje

Jak wykonać poprawne pozycjonowanie lokalne?

Przede wszystkim nie możemy zapominać o podstawowym pozycjonowaniu. Mamy jednak do dyspozycji dodatkowe elementy które mają wpływ na wyświetlanie naszej strony w wynikach lokalnych:

  1. Google Moja Firma

To jest pierwsza rzecz jaką powinniśmy wykonać aby internauci mogli nas szybciej znaleźć. Jest to usługa dzięki której utworzymy wirtualną wizytówkę oraz umieścimy naszą firmę na Mapach Google.  Jeśli połączymy stronę internetową z wirtualną wizytówką to możemy zwiększyć szanse na wyświetlenie naszej witryny przez klientów szukających danych rzeczy w okolicy.

Optymalizacja

Tak samo jak w zwykłym SEO, optymalizacja jest początkiem dobrego pozycjonowanie bez której nie osiągniemy danego nam sukcesu.

  • Zoptymalizuj tytuły swoich podstron w taki sposób, aby zawarte w niej były informacje o nazwie firmy oraz miejscowości.
  • Możesz również zadbać o to, aby umieścić swoje dane adresowe w stopce reszty podstron. Oczywiście wszystkie dane muszą być spójne
  • Jeżeli firma którą prowadzisz ma w różnym miejscach siedzibę, to dla każdej możesz stworzyć dedykowaną podstronę ze swoimi danymi kontaktowymi
  • Wykorzystaj dane strukturalne.

Czym są dane strukturalne?

Są to dane dzięki którym wyszukiwarki będą w stanie lepiej zrozumieć zawartość witryny. Dzięki temu algorytmy nie będą musiały domyślać się o czym jest nasza strona.

Media społecznościowe

Budowanie kontaktu z klientem jest również bardzo ważnym elementem budowania naszej marki w sieci. Warto założyć profil naszej firmy w takim serwisie jak np. Facebook. Przy zakładaniu należy pamiętać aby dane kontaktowe pokrywały się z danymi na naszej witrynie. Prowadzenie takiego profilu można nazwać inwestycją, która przy odpowiednim zarządzaniu pozwoli ściągnąć lokalną grupę użytkowników. Mimo iż reklamowanie w takim serwisie nie ma wpływu na pozycjonowanie, to warto posiadać stały kontakt z klientami.

Linkbuilding tyle że w okolicy

Jeśli chcemy się zareklamować w najbliższym regionie to warto by było pomyśleć o odnośnikach lokalnych np. w oficjalnym serwisie miasta. Może nam to zwiększyć ilość klientów odwiedzających naszą stronę.

Dane teleadresowe

Ważnym czynnikiem, który ma wpływ na nasze pozycjonowanie lokalne jest zgodność wszystkich danych teleadresowych we wszystkich miejscach. Taka zgodność pozwoli nam na to, aby algorytm wyszukiwania uznał nas za wiarygodną firmę. Dlatego jeśli zamierzamy zmienić adres firmy lub numer telefonu, to należy pamiętać o zaktualizowaniu tych danych.

Brand mentions, citations

Na ten moment strategia SEO nie może się opierać tylko i wyłącznie na optymalizacji i linkowaniu. Coraz większą popularność w pozycjonowaniu lokalnym zyskują brand mentions lub citations. Są to odniesienia do naszej marki / firmy które występują na innych stronach, lecz nie są aktywnymi linkami. Takie odniesienia są analizowane przez algorytm Google, aby określić autorytet danej strony.

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Please enter your comment!
Please enter your name here